AI Overview di Google: cos’è, come funziona e perché cambia la SEO

L’AI generativa sta ridefinendo il modo in cui interagiamo con il web, e Google non è da meno. Con l’introduzione di Ai Overview (prima nota come SGE – Search Generative Experience), il motore di ricerca più usato al mondo, evolve per offrire risposte più ricche, rapide e su misura per l’utente. 
Un cambiamento che apre nuove opportunità per le aziende, e che MWD aiuta a tradurre in azioni concrete per migliorare la presenza organica online in un contesto in rapida evoluzione. 

Cos’è AI Overview?

AI Overview è una funzione sperimentale che sfrutta l’intelligenza artificiale per migliorare i risultati di ricerca. Anziché mostrare un semplice elenco di link, genera un box informativo contenente: 

• Una sintesi della risposta: una spiegazione concisa e accurata dell’argomento ricercato attraverso la query;

• Fonti affidabili: collegamenti a siti web e link pertinenti;

• Elementi multimediali: immagini e video per arricchire l’esperienza utente.
   

Come funziona AI Overview? 

Quando un utente effettua una ricerca, AI Overview interpreta l’intento della query e raccoglie informazioni da diverse fonti, come il Knowledge Graph e i contenuti web più autorevoli, per restituire una risposta quanto più pertinente. 

La risposta viene adattata alla query e all’utente. Anche il tempo necessario per la sua generazione dipende dalla quantità e dalla varietà degli elementi inclusi. 

La forza di AI Overview sta nella sua capacità di andare oltre la semplice ripetizione delle informazioni già presenti online. Anziché limitarsi a copiare, rielabora e integra i contenuti, presentandoli in modo chiaro e immediatamente utile per l’utente. Questo approccio arricchisce l’esperienza di ricerca, offrendo risultati più pertinenti e completi. 

 E tu? I tuoi contenuti sono pronti a essere letti (e scelti) da un’intelligenza artificiale? MWD ti aiuta a prepararli nel modo giusto. 

La tecnologia

Al cuore di AI Overview c’è una combinazione di tecnologie avanzate sviluppate da Google per comprendere e sintetizzare il linguaggio naturale. Inizialmente basata sul Pathways Language Model 2 (PaLM 2), a partire dal 5 marzo 2025, Google ha annunciato ufficialmente l’integrazione dei modelli della famiglia Gemini, in particolare Gemini 1.5, all’interno delle AI Overviews. 

Questa evoluzione consente ad AI Overview di affrontare query sempre più complesse, come domande articolate in più passaggi, problemi matematici avanzati, richieste di programmazione o ricerche che combinano testo e immagini, offrendo risposte più precise, dinamiche e multimodali. 

Il sistema continua a sfruttare algoritmi di natural language processing, machine learning e deep learning, e si basa su una rete di fonti attendibili, combinando le informazioni in modo chiaro e contestuale. L’obiettivo resta quello di interpretare con precisione l’intento della ricerca e restituire risposte sintetiche ma ricche, sempre più personalizzate e utili per l’utente finale. 

Con quali query entra in azione AI Overview? 

AI Overview si attiva su specifiche tipologie di query, tra cui: 

1. Ricerche basate su fatti: domande su storia, scienza, geografia e altro. 

1. Definizioni di termini: spiegazioni dettagliate di concetti e parole. 

1. Guide pratiche (“how to”): tutorial dettagliati per eseguire un’azione. 

1. Confronti tra prodotti o servizi: caratteristiche, vantaggi e differenze. 

1. Shopping online: suggerimenti su prodotti, recensioni e prezzi aggiornati. 

Non tutte le query attivano il box di AI Overview. Questo non compare, ad esempio, per ricerche su argomenti “sensibili” e/o appartenenti ai settori YMYL (Your Money Your Life), ovvero ambiti che possono influenzare in modo significativo la salute o le finanze degli utenti. Ad esempio, le query riguardanti condizioni mediche, consigli di investimento o questioni legali non vengono attivate da AI Overview. 

Conoscere il comportamento di AI Overview è il primo passo per posizionarsi in modo strategico. Noi di MWD possiamo aiutarti a individuare le keyword e gli intenti di ricerca che attivano questi risultati per il tuo settore. 

Come prepararsi ad AI Overview 

L’introduzione di AI Overview non stravolge la SEO tradizionale, ma inciderà sulla distribuzione della visibilità nei risultati di ricerca, ovvero la possibilità di ottenere più o meno clic. Essere presenti nel box generativo significa aumentare l’esposizione e il traffico, mentre restare fuori può comportare una riduzione dei clic organici. Concetti come fiducia, rilevanza e autorevolezza, insieme alle linee guida di Google note come E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness), avranno un ruolo ancora più centrale per aumentare le probabilità di apparire nel box generativo.
 

I test condotti finora indicano che i risultati mostrati nel box di AI Overview tendono a includere contenuti già presenti nella Top 10 di Google per la keyword attivante. Questo conferma e sottolinea l’importanza di continuare a investire in strategie SEO efficaci, basate su contenuti di qualità allineati agli intenti di ricerca, sulla costruzione di un brand autorevole e su una strategia di link building ben strutturata. Con l’arrivo di AI Overview, queste attività acquistano ancora più rilevanza e possono rappresentare un vantaggio competitivo concreto. In quest’ottica, MWD affianca le aziende nella definizione di strategie SEO su misura, integrando analisi, contenuti e tecnologie per rafforzare la presenza online e cogliere al meglio le opportunità offerte da AI Overview. 

In sintesi l’impatto di AI Overview sulla SEO si concretizzerà in diversi modi: 

• Box generativi: I siti web ottimizzati per AI Overview avranno maggiori probabilità di essere inclusi in questo box prominente, ottenendo maggiore visibilità.

• Ricerca conversazionale: AI Overview favorirà la ricerca basata su domande e frasi complete, richiedendo contenuti ottimizzati per il linguaggio naturale e il dialogo con l’utente.

• Personalizzazione dei risultati: AI Overview personalizzerà i risultati in base all’utente, rendendo ancora più importante la SEO per target specifici.
   

MWD Digital: il tuo alleato nella nuova era della ricerca 

AI Overview rappresenta una svolta per la ricerca online e un’opportunità per le aziende di migliorare la propria visibilità digitale. Restare competitivi significa adattare le strategie SEO a questa evoluzione, sfruttando le nuove dinamiche dell’intelligenza artificiale generativa. 

Ecco alcune attività che la nostra business unit Hype può sviluppare insieme a te: 

• Audit SEO e mappatura delle keyword più performanti  

• Produzione di contenuti ottimizzati per AI Overview 

• Monitoraggio delle SERP e del box generativo 

• Analisi dei competitor in ottica AI-driven 

• Formazione interna per team marketing  

Non farti trovare impreparato, MWD Digital è il partner ideale per affrontare questa sfida! Contattaci oggi stesso e scopri come possiamo aiutarti a sfruttare al meglio il potenziale di AI Overview. 
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