Content Marketing

Ti è mai successo di investire tempo e denaro sul design del tuo sito web, curando o facendo curare da terzi nei minimi dettagli tutti gli aspetti relativi ai wireframe e al layout, e nonostante ciò non ottenere i risultati che ti auguravi in partenza?
E se il problema non fosse la grafica ma il contenuto stesso?
Non devi dimenticare infatti, che il motivo principale per cui gli utenti visualizzano il tuo sito web è quello di trovare risposta al loro bisogno di informazioni riguardo per esempio i tuoi prodotti o la tua azienda.
Se non trovano i contenuti che stanno cercando, nonostante la tua pagina web abbia un design da urlo, essi la abbandoneranno.
Il design è come la cornice che abbiamo scelto su misura per quella fotografia che ci hanno scattato e che ci raffigura così fedelmente. La personalità dell’azienda infatti, dovrebbe trasparire dai contenuti di successo, stabilendo così una relazione più intensa e durevole con il cliente.

Per questo motivo è opportuno affidarsi a servizi di content marketing professionali in grado di catturare l’interesse dell’utente.

Content marketing: come creiamo dei copy di successo

• Ci concentriamo sui bisogni degli utenti. Li facciamo sentire nel posto giusto al momento giusto, spiegandogli che il prodotto che stanno osservando è quello perfetto per soddisfare le loro necessità.
•  Siamo chiari e coincisi e non scriviamo frasi troppo lunghe per non rischiare di perdere l’attenzione dei lettori.
• Motiviamo ogni affermazione per dare prova di quello che scriviamo attraverso statistiche e riferimenti, così facendo gli utenti riterranno il sito una fonte attendibile.
• Ripetiamo spesso la frase d’aggancio per mantenere la soglia d’attenzione sempre alta e far ricordare al cliente come mai si trova sul sito.
• Offriamo qualcosa. Che sia un prodotto, un servizio, o delle semplici informazioni non importa, quello che è importante è che il cliente trovi esattamente quello che sta cercando.
• Non lasciamo mai il lettore a mani vuote. Evitiamo quindi di deludere le aspettative che abbiamo dato ai lettori nel titolo del contenuto.
• Nel content marketing professionale  spieghiamo il “perché” e non il “come”. Per catturare l’attenzione dell’utente focalizziamo l’attenzione sui vantaggi che il prodotto può portare, non sulle sue caratteristiche. In una fase iniziale è sicuramente importante spiegare quali funzionalità offre il prodotto e cosa lo differenzia da quello dei competitor; tuttavia è fondamentale subito dopo specificare come questo possa portare vantaggi al cliente e generargli emozioni.

Cosa non facciamo quando scriviamo un copy

• Non siamo sofisticati, ma genuini e reali, infatti usare un linguaggio troppo complesso può portare ad un maggior distacco da parte degli utenti.
• Evitiamo di parlare in terza persona, anzi ci rivolgiamo direttamente al lettore.
• Non ci dimentichiamo di scrivere prima una bozza, in questo modo ci assicuriamo di seguire un filo logico e di coprire tutti i punti fondamentali.
• Non scriviamo contenuti ripetitivi. Preferiamo sempre un contenuto corto ma esaustivo piuttosto che uno lungo e ripetitivo.
• Non esageriamo visto che in questo modo potremmo far pensare ai lettori che sia tutto un inganno

Concludendo: contenuti rilevanti e che seguano questi punti non sono semplici da creare e necessitano di molta creatività e tempo; tuttavia inserirli nel tuo sito non è importante ma fondamentale se vorrai instaurare relazioni durature con i tuoi clienti.
Inoltre questi ultimi diventeranno tuoi ambasciatori, raccontando ad altri il valore del tuo brand invogliandoli a provare i tuoi prodotti!