Video Marketing, il futuro è già il presente

Utilizzando una strategia di Video Marketing avrai l’opportunità di aumentare la rilevanza del tuo messaggio e comunicare la tua identità. Tutto questo rende il video marketing lo strumento ideale per rafforzare l’identità del brand.

La fruizione di contenuti in formato video da parte degli utenti è aumentata esponenzialmente negli ultimi anni rappresentando l’80% del traffico IP globale.

 

I video, insomma, piacciono e vengono guardati dagli utenti sempre più spesso e volentieri e permettono loro di entrare più facilmente in contatto con i brand: il 64% dei consumatori infatti è più propenso a comprare un prodotto dopo aver visto un video a riguardo. E anche tutte le maggiori piattaforme social come Facebook, Instagram e Twitter stanno facendo enormi investimenti per dominare il mondo del video.

 

Per questo motivo non bisogna perdere l’occasione di pianificare una strategia di video marketing ad hoc per la tua attività.

 

Perché utilizzare i video all’interno della nostra strategia di marketing?

 

Il punto di forza principale di un video è il fatto di poter contenere al suo interno un numero molto elevato di informazioni in un tempo molto breve, trasmettendo inoltre a chi guarda una serie di emozioni. È insomma un contenuto completo, che può essere facilmente fruibile anche da mobile e che sempre più spesso viene preferito rispetto al semplice testo statico: basta infatti premere “play” per imparare qualcosa, ridere, divertirsi e commuoversi… tutto all’interno di un singolo contenuto!

 

Un altro dei maggiori punti di forza del video marketing è che immagini e suoni rimangono maggiormente impressi nella mente degli utenti rispetto al testo. Quando i clienti ricorderanno il tuo video, ne ricorderanno automaticamente anche il brand, il che si tradurrà in un aumento di brand awareness, reputazione online, e conseguente aumento di fatturato per l’azienda.

 

Inoltre, il pubblico condivide sempre più spesso i video che apprezza, ampliando così in modo considerevole il numero di persone che conosceranno la tua realtà. Per fare in modo che questo avvenga, bisognerà utilizzare gli stessi loghi, gli stessi font e gli stessi colori che si trovano sul sito o negli articoli.

 

 

Video Strategy

 

Con il termine video strategy si indicano spesso tre tipi di contenuto: hero, hub e help.

 

• Hero: i video hero sono i cosiddetti video virali. Devono quindi avere una breve durata ed essere spettacolari, coinvolgenti e speciali. Dovrebbero essere pubblicati una, due, massimo 3 volte all’anno in periodi importanti per far sì che anche i consumatori li percepiscano come tali. I video hero toccano argomenti ampi per raggiungere un pubblico allargato ma hanno un messaggio definito e forte.
• Hub: Google suggerisce di non fermarsi a questo tipo di video; infatti è necessario mantenere in maniera costante il rapporto che si è creato con l’audience attraverso dei video seriali, da pubblicare almeno una volta a settimana e chiamati appunto video hub.
  Bisogna quindi trovare un format che consenta di coniugare la qualità con il giusto apporto di budget e motivazione per proseguire con costanza nel tempo.
• Help: i video help sono quelli più sottovalutati perché richiedono un apporto creativo inferiore, tuttavia sono necessari perché spiegano cosa fa l’azienda, chi sono i clienti e i dipendenti. La loro importanza sta nel fatto che quando il cliente deve decidere se acquistare o meno non guarderà i video per divertimento, ma cercherà quelli che lo informino sul lavoro dell’impresa e sulla sua realtà.

 

Video Ads

 

La pubblicità su YouTube è un altro degli elementi da non dimenticare quando si parla di video marketing. Questa piattaforma infatti, facendo parte della famiglia Google, ne sfrutta -giustamente! – tutte le potenzialità.

Il vantaggio principale di un annuncio su YouTube è che si paga solo se l’utente visualizza almeno 30 secondi di video o fa clic sul tuo annuncio, quindi solo se vi è effettivamente coinvolgimento da parte sua. Sono disponibili 3 tipologie di video ads:

 

• In-stream: sono gli annunci che partono prima del video che l’utente ha intenzione di guardare.
• Discovery: Sono i filmati che troviamo all’interno dei risultati di ricerca.
• Bumper: I bumper sono i video da 6 secondi che troviamo all’interno del video e che non possiamo saltare. Questi ultimi hanno la funzione di rinforzare il nostro messaggio e vanno quindi inseriti in un piano più ampio, che comprende anche pubblicità più lunghe.

 

L’altra caratteristica importante di YouTube è che permette di decidere quando mostrare il tuo annuncio. Questo è fondamentale per mostrare il tuo video a persone che esattamente in quel momento stanno cercando soluzioni per acquistare nel tuo settore.

 

Per concludere, il settore video è in costante evoluzione e non devi farti trovare impreparato; i video in live stream, la realtà virtuale e i video a 360 gradi sono solo alcuni esempi della direzione verso la quale si sta procedendo ed è fondamentale implementarli al più presto nella tua strategia di video marketing.